Інтернет-маркетинг
Литовченко Ірина Львівна
32.973.202я73
Л64
- Актуальність інтернет-маркетингу. С. 5-13
- Роль інтернет в сучасному суспільстві. С. 5-9
- Особливості інтернет-маркетингу. С. 9-13
- Пошук маркетингової інформації в Інтернет. С. 14-64
- Пошук інформації у віртуальній економіці. С. 14-27
- Маркетингові дослідження у віртуальній економіці. С. 27-33
- Класифікація аудиторії інтернет. С. 33-58
- Методика маркетингового аналізу веб-сайтів. С. 59-64
- Стратегічні рішення в інтернет-маркетингу. С. 65-74
- Принципи стратегічного планування в інтернет. С. 65-69
- Методи стратегічного планування в інтернет. С. 69-74
- Товарна політика в Інтернет. С. 75-91
- Інтернет-маркетинг матеріальних товарів. С. 75-77
- Інтернет-маркетинг інформаційних продуктів. С. 78-80
- Торгівельна марка в інтернет. С. 80-91
- Цінова політика в Інтернет. С. 92-101
- Специфіка ціноутворення в інтернет. С. 92-94
- Інструменти ціноутворення. С. 94-101
- Реклама в інтернет. С. 102-141
- Специфіка реклами в інтернет. С. 102-103
- Цінові моделі оплати реклами. С. 104-126
- Комплексний метод оцінки ефективності і інтернет-реклами. С. 126-141
Анотація:
Навчальний посібник розроблений для підготовки магістрів зі спеціальності "Маркетинг". В роботі розглядаються концепція та методологія Інтернет-маркетингу, особливості віртуального середовища щодо маркетингових досліджень, формування товарів та їх ціноутворення, специфіки розподілу та просування в Інтернеті. Досліджуються вимоги стосовно ефективного функціонування web-сайту підприємства. Розглянуті типові стратегічні рішення в Інтернет-маркетингу, досвід впровадження ефективних бізнес-моделей. Теоретичні розділи закінчуються питаннями щодо самоконтролю знань студентів. Практичний розділ включає тести та завдання для самостійної роботи.Для викладачів та студентів економічних спеціальностей, науковців.
Зміст
Тема 1. Актуальність інтернет-маркетингу. С. 5-13
1.1. Роль інтернет в сучасному суспільстві. С. 5-9
1.2. Особливості інтернет-маркетингу. С. 9-13
Тема 2. Пошук маркетингової інформації в інтернет. С. 14-64
2.1. Пошук інформації у віртуальній економіці. С. 14-27
2.2. Маркетингові дослідження у віртуальній економіці. С. 27-33
2.3. Класифікація аудиторії інтернет. С .33-58
2.4. Методика маркетингового аналізу веб-сайтів. С. 59-64
Тема 3. Стратегічні рішення в інтернет-маркетингу. С. 65-74
3.1. Принципи стратегічного планування в інтернет. С. 65-69
3.2. Методи стратегічного планування в інтернет. С. 69-74
Тема 4. Товарна політика в Інтернет. С. 75-91
4.1. Інтернет-маркетинг матеріальних товарів. С. 75-77
4.2. Інтернет-маркетинг інформаційних продуктів. С. 78-80
4.3. Торгівельна марка в інтернет. С. 80-91
Тема 5. Цінова політика в Інтернет. С. 92-101
5.1. Специфіка ціноутворення в інтернет. С. 92-94
5.2. Інструменти ціноутворення. С. 94-101
Тема 6. Реклама в інтернет. С. 102-141
6.1. Специфіка реклами в інтернет. С. 102-103
6.2. Цінові моделі оплати реклами. С. 104-126
6.3. Комплексний метод оцінки ефективності і інтернет-реклами. С. 126-141
